كيف تنقل موقع ويب وتبقى على قيد الحياة على Google؟ - نصائح سيمالت



يعرف أي شخص قام بنقل موقعه الإلكتروني من عنوان إلى آخر أو حتى بين نظامين مختلفين لإدارة المحتوى أنه ليس بالمهمة السهلة دائمًا: أصبحت المواقع اليوم أكثر تعقيدًا وكل خطأ صغير في المنتصف يمكن أن يتسبب في إنشاء الموقع الجديد إلى عطل وفقدان الكثير من حركة المرور غالبًا من القناة العضوية (ولكن ليس فقط). في الواقع ، ربما تكون الأخطاء أثناء نقل الموقع هي السبب الأكثر شيوعًا لفقدان حركة المرور والتصنيفات بعد العقوبات اليدوية من Google.

لحسن الحظ ، لدينا اليوم الكثير من الأدوات التي تسمح لنا بالتواصل مع محرك البحث مباشرة من خلال Search Console ومعرفة موقفه مع Google. ولكن لا يزال هناك العديد من الأشياء الأخرى التي يجب التحقق منها قبل ذلك ومتى يتم القيام بذلك.

هل يستحق نقل الموقع على الإطلاق؟

إذا كان الموقع ينتقل إلى نظام إدارة محتوى جديد ، فقد يكون مفيدًا جدًا ، خاصة إذا كان نظام إدارة المحتوى يقدم خيارات لم تكن موجودة في النظام السابق مثل إنشاء الصفحات بسهولة أكبر أو الأداء بشكل أفضل.

حتى خارج معيار HTTPS ، يمكنه المساهمة في الموقع وخاصة في صورته كموقع موثوق وآمن. إذا كان موقعًا ينقل أيضًا معلومات حساسة ، فهذا أمر لا بد منه.

على العكس من ذلك ، إذا كان مجرد انتقال إلى عنوان جديد ، فليس من المؤكد أن هذه الخطوة تستحق العناء. تتلقى العديد من المواقع اليوم أجزاء كبيرة من حركة المرور الخاصة بهم من خلال Google نفسها أو الشبكات الاجتماعية ، ويستخدم جزء صغير فقط من المتصفحين شريط العناوين. يعتبر الانتقال بسبب تغيير العنوان وثيق الصلة بشكل خاص إذا كان تغييرًا لاسم العلامة التجارية ولا تريد إجراء إحالات آلية تمثل مشكلة في حد ذاتها.

معاينة أخطاء الموقع

من المهم التحقق من الموقع باستخدام أداة مثل Screaming Frog تقوم بالزحف إلى الموقع بطريقة مشابهة لزاحف Google ويمكنها اكتشاف الروابط المعطلة والمراجع التي يمكن تجنبها. يرجى ملاحظة أنه لحفظ التقارير للاستخدام المستقبلي ، يجب استخدام نسخة مدفوعة.

في بعض الأحيان توجد أيضًا بقايا الصفحات اليتيمة (التي لا يوجد رابط لها من أي صفحة أخرى) يمكن رؤيتها في Google Analytics أو من خلال الخدمات التي تبحث عن روابط خارجية للموقع.

فحص الخادم

يُنصح بشدة بالتحقق من الموقع على الخادم النهائي حيث سيتم تقديمه إلى المتصفّح لتحديد مشكلات مثل ارتفاع الصفحات ببطء وأخطاء التوافق (على سبيل المثال ، الإصدارات المختلفة من PHP) ومراجع التنسيق غير الصحيحة وما إلى ذلك. إذا تم حظر الموقع مؤقتًا من Google من خلال Robots.txt ، فمن المهم ترك تذكير لإزالة هذا الحظر.

متى تتحرك؟

في أفضل السيناريوهات ، قد ينتهي بنا الأمر بنقل الموقع في غضون بضع دقائق ، ولكن في الواقع ، قد تتعقد الأمور ، وحتى بعد إجراء جميع الاختبارات ، قد لا يكون الموقع متاحًا لبضع ساعات أو حتى أيام. لذلك ، من الممكن الاستفادة من فترات السنة الأقل جاذبية مثل الفترات الواقعة بين الإجازات لإجراء التحويل.

حدد مصادر الزيارات أو الصفحات التي بها مشكلات

في أفضل السيناريوهات ، قد ينتهي بنا الأمر بنقل الموقع في غضون بضع دقائق ، ولكن في الواقع ، قد تتعقد الأمور ، وحتى بعد إجراء جميع الاختبارات ، قد لا يكون الموقع متاحًا لبضع ساعات أو حتى أيام. لذلك ، من الممكن الاستفادة من فترات السنة الأقل جاذبية مثل الفترات الواقعة بين الإجازات لإجراء التحويل.

أسماء الصفحات والتسلسل الهرمي

في الوضع المثالي حيث تكون أسماء الصفحات قبل الانتقال وبعده هي نفسها ، فمن السهل نسبيًا إنشاء المراجع من خلال ملف htaccess. ومع ذلك ، إذا تم تغيير كل من عنوان URL واسم الصفحة ، فقد يكون هذا بالفعل مشكلة وسيتعين أيضًا إجراء المراجع يدويًا.

روابط داخلية

يمكن أن تكون الروابط الداخلية روابط نسبية (بدون عنوان المجال) وروابط مطلقة (جنبًا إلى جنب مع اسم المجال وكل شيء أمامه). على أي حال ، ليس من الحكمة الاعتماد على الذاكرة بل التحقق من النمط المتكرر في قاعدة البيانات وتغييره. في أفضل الأحوال ، سيكون من الممكن القيام بذلك باستخدام أمر بسيط "بحث واستبدال" ، ولكن في بعض الأحيان لن يكون هناك خيار سوى جعل يديك متسخة.

شارات الكنسي

تهدف العلامات الأساسية في المقام الأول إلى فصل الصفحات المتشابهة داخل الموقع. ولكن إذا تم استخدامها بين المواقع ، وخاصة مع استمرار العلامات التي تشير إلى الموقع القديم ، فقد تكون هذه مشكلة لبرنامج زاحف Google. من أجل عدم المراهنة ، يُنصح بإعادة كتابة الشارة بإحالة ذاتية أو إلى صفحة أخرى على الموقع الجديد.

محتوى مكرر

بصرف النظر عن المشكلة الكاملة للإحالات غير الصالحة والعلامات الأساسية ، يمكن أيضًا إنشاء محتوى مكرر بطرق أخرى ، على سبيل المثال:
  • تحويل بعض محتويات الموقع القديمة إلى قالب دائم دون حذفها من الصفحات القديمة
  • إصدارات التطوير والإصدارات النهائية التي تجلس على نفس الخادم
  • تحقق مكرر من أن جميع الروابط تشير إلى تنسيق واحد فقط من العنوان (HTTP/HTTPS و WWW أو بدون WWW)

الصفحات والأخطاء المفقودة 404

إن إزالة صفحات معينة أو تضمين محتواها في صفحات أخرى ليس بالضرورة أمرًا سيئًا بل يمكن أن يكون فعالًا على المدى الطويل. ومع ذلك ، فإن إحالة هذه الصفحات إلى الصفحة الرئيسية ليست فكرة جيدة. يجب أن تقوم محاولة الوصول إلى هذه الصفحات بإرجاع الرمز 404 أو إنشاء إحالة 301 إلى صفحة أخرى ذات صلة.

تذكر أن الخطأ 404 ليس بالضرورة أن يؤدي إلى خطأ قبيح في المتصفح ويمكنك إنشاء صفحة 404 مخصصة تشير إلى الصفحة الرئيسية عبر رابط قياسي أو مربع بحث أو صفحات شائعة على الموقع.

Search Console والبحث عن أخطاء الفحص

Search Console لديها أداة خاصة لتغيير العنوان. لا تدعم الأداة نفسها الانتقال من HTTP إلى HTTPS ، لذا في مثل هذه الحالة ، ستحتاج إلى التأكد من أن طريقة المصادقة تعمل في الهيكل الجديد أيضًا ، وإضافة الهيكل إلى أداة مشرفي المواقع يدويًا ثم اتباع التعليمات الموجودة في القسم التالي.

يعد Search Console أيضًا أفضل مكان لتتبع أخطاء الفحص. على سبيل المثال ، إذا كانت لديك معلمة تعرض صفحات بدون محتوى ، فستظهر هذه الصفحات على أنها Soft 404 (الصفحات التي تتصرف كصفحات غير موجودة ، على الرغم من أنها لا تعرض الخطأ المناسب للخادم).

خرائط المواقع

إذا لم يتم استخدام أداة تغيير العنوان ، فمن المستحسن ترك الخريطة القديمة في Search Console حتى تجد Google سهولة في العثور على المراجع. يمكن إزالة الخريطة القديمة بعد فهرسة Google لجميع الصفحات من الخريطة الجديدة.

تحليلات كوكل

يجب أن يتم تثبيت Google Analytics في الوقت الذي يتم فيه فتح الموقع أمام Google حتى لا تكون هناك معلومات مهمة وسيكون من الممكن تتبع حركة المرور الواردة للمتصفحين.

إذا أجريت أي تغييرات على الموقع ، فسيكون من الجيد إنشاء تقرير مخصص يستمر من ذلك اليوم لمعرفة كيفية تأثيره على حركة المرور الواردة (الشريحة).

جدولة الإحالات

يجب أن تعمل جميع الإحالات بشكل صحيح في لحظة الحقيقة قبل فتح الموقع لجوجل. إذا كانت هناك مراجع يدوية ، فيجب عليك التحقق من المراجع التلقائية. لا تقم بتجاوزها حتى لا تعمل الإشارات إلى صفحات أو صفحات غير موجودة بشكل صحيح.

السيطرة على المجال القديم

عند نقل مجال ، يُنصح بالحفاظ على السيطرة على المجال السابق ، وتكلفة الاحتفاظ به تقزم مزايا القيام بذلك. والسبب هو أنه حتى اليوم لا يمكننا التأكد من أن تأثير الروابط المرتبطة بالنطاق القديم يؤثر أيضًا بشكل كامل على النطاق الجديد بعد إجراء الإحالة وما يحدث إذا تمت إزالة بعض هذه الروابط. ما الذي يمكن أن يحدث بالتأكيد إذا كان النطاق مملوكًا ولم يعد مالك الموقع الجديد محاسبًا؟

تتبع التقييمات والمقاييس المختلفة

بصرف النظر عن تتبع حركة المرور ، يُنصح بتتبع مواضع الكلمات الرئيسية بمساعدة الأدوات المناسبة (لن تساعد Search Console حقًا ، حيث إنها تعرض فقط الكلمات الرئيسية التي ظهر عليها الموقع في صفحات النتائج). بمرور الوقت ، يجب أن ينخفض ​​الموقع القديم في الترتيب ، والموقع الجديد يرتفع فيها حتى يستقر الوضع تمامًا.

إذا تم إجراء تغييرات على الروابط الخارجية التي نتحكم فيها ، فسيتم أيضًا تحديث المقاييس الداخلية لهذه الأدوات مثل Majestic's Trust Flow وفقًا لذلك.

تعزيز الممول

لا تنس تغيير الصفحات المقصودة لحملاتك وفقًا لذلك ، ولا سيما الانتباه إلى إعدادات الأهداف في Google Analytics بحيث لا يزال بإمكانك تتبع التحويلات.
من المهم التأكيد على أنه حتى إذا قمت بإنشاء إحالات على هذا الموقع ، فهذا لا يكفي ويجب تحديث العناوين الموجودة في الإعلانات.

لا تنسى الروابط

إذا كان موقعك قديمًا نسبيًا ، فقد تكون قد "جمعت" بمرور الوقت عددًا غير قليل من الروابط الخارجية ، سواء من تبادل الروابط أو منشورات الضيف أو أي مصدر آخر. حدد الروابط الأكثر أهمية وتأكد من تحديثها بحيث تشير مباشرة إلى العناوين المحدثة. يستحق الاستثمار في وقته ، لكن ليس كثيرًا.

روابط بديلة من الشبكات الاجتماعية والمواقع الأخرى

بصرف النظر عن الروابط المباشرة التي تؤثر على تصنيفنا في Google ، هناك أيضًا العديد من أنواع المواقع الأخرى التي تشير إلينا ، من صفحات الائتمان ، عبر الشبكات الاجتماعية إلى الروابط داخل مقاطع فيديو YouTube. قمنا بتحديثها أيضًا ، على الأقل تلك الموجودة في صفحات الملف الشخصي الرئيسية.

أعد فحص

بمجرد إجراء النقل ، لا يكفي التحقق من البيانات داخل Search Console ، ولكن يجب إعادة التحقق من Scream Frog لكل عنوان URL على حدة لتحديد أخطاء أو مواقف الروابط المرتبطة في حلقة.

باختصار ، النقاط المهمة في الانتقال إلى موقع جديد

  • تعيين العناوين على الموقع القديم وإنشاء جدول إحالة دائم 301 * يوصى أيضًا بالتحقق من خلال GA ما هي الصفحات الرائدة من حيث حركة المرور والتأكد من عدم تفويتها في الإحالات
  • تحديث الروابط الداخلية
  • تحقق من سلامة العلامة الأساسية والعلامات الأخرى التي تستخدم عناوين URL (og ، مخطط ، إلخ.)
  • تحقق من سلامة خرائط المواقع وقم بالتحديث في Search Console
  • ضمان تنفيذ التحليلات والإعدادات (الأحداث والأهداف والفلاتر وغيرها)
  • تحديث العناوين في الإعلانات - الحملات * الإحالات ليست جيدة بما يكفي
  • راقب معدل الفهرسة والأخطاء - استمر في عمل المراجع والتصحيحات وفقًا لذلك
  • تأكد من عدم وجود حظر لـ Google في ملف robots.txt أو على مستوى الصفحة (noindex)
  • تحديث الروابط من المواقع الأخرى إلى الصفحات التي تم تغييرها

إذا قمت بتغيير المجال ، فقم أيضًا بما يلي:

  • مرجع المجال 301
  • تحديث المجال في التحليلات
  • تحقق من النطاق الجديد في Search Console
  • تحديث المجال في ملفات التعريف الاجتماعية

النصيحة

لقد فهمنا للتو أنه يمكنك نقل موقعك والبقاء على قيد الحياة على Google. ومع ذلك ، إذا كنت قد اتبعت تفاصيل هذه المقالة ، فيمكنك أن تفهم أن نقل الموقع لا يمكن أن يتم إلا بواسطة خبير مؤهل. لذلك ، لا تخاطر بتدمير موقعك إذا لم تكن قد أتقنت هذا المجال. ومع ذلك ، إذا كان لديك مثل هذا المشروع ، فإن أفضل شيء بالنسبة لك هو تكليفه بـ وكالة تحسين محركات البحث المؤهلة مثل Semalt. لدينا فريق من الخبراء المؤهلين ، ومجهز بالأدوات اللازمة للإجابة على جميع مخاوفك. لذلك إذا كنت بحاجة إلى أي شيء ، فلا تتردد للتواصل معنا.